摘要：乡村振兴战略全面推进，乡镇作为政策执行末梢与基层治理基本单元，成为主流媒体深耕基层的关键场域。省级都市媒体兼具区域辐射力与基层贴近性，在政策解读、形象构建、治理协同与产业赋能中扮演多重角色。然而面对移动互联时代的传播变局，传统乡镇报道在选题视角、叙事方式及媒介形态上均显滞后。本文以新安晚报、大皖新闻为研究样本，结合一线采编实例，剖析当前乡镇新闻报道同质化、浅表化等现实困境，并从内容深耕、话语转换、融合生产与机制保障四个维度提出创新路径，旨在为地方主流媒体提升基层传播效能提供实证参考。

关键词： 乡村振兴；省级都市媒体；乡镇新闻；融合传播

一、引言

乡村振兴是一项涵盖产业、人才、文化、生态、组织五大领域的系统工程，其各项任务最终汇聚于乡镇层级。乡镇既是惠农政策落地的“最后一公里”，也是社会变迁最剧烈、新闻资源最富集的基层现场。相比中央媒体的宏观视野与县级融媒体中心的地域局限，省级都市媒体拥有跨区域采访权限、专业化采编队伍及较强议程设置能力，是连接城乡舆论场的重要纽带。

新安晚报深耕安徽三十余年，在乡镇动态报道上积累深厚；大皖新闻作为省级主流移动端平台，长期对全省乡镇进行常态化跟踪，已形成“纸媒深度支撑、客户端即时扩散”的联动格局。但随着受众阅读习惯向碎片化、视频化、场景化转移，传统“工作总结式”乡镇报道难以有效触达目标人群。本文基于新安晚报、大皖新闻的实际采编案例，反思现存问题，探索契合乡村振兴语境的融媒体报道创新路径。

二、省级都市媒体乡镇报道的传播价值

（一）政策落地的“转换器”

乡村振兴涉及大量产业扶持、创业信贷、人居环境整治等专业政策，新安晚报、大皖新闻通过实地走访，将抽象条文还原为百姓可感知的生活变化。金寨县花石乡大湾村是典型样本——大皖新闻多次跟踪报道大湾村坚持“山上种茶、家中迎客、红绿结合”发展路子，村民陈泽申将老宅改成小卖部代销高山茶、黄精等土特产，家庭年收入从过去“存不下钱”增至年存约3万元；全村人均年收入从2015年7000余元增至2024年23000元，村集体收入从近乎空白增至370多万元。记者通过普通村民的微距经历，具象化了产业扶持与旅游富民政策的落地逻辑，起到了良好的“解码”作用。此外，全椒县二郎口镇“稻虾共作”综合种养模式的系列报道，亦通过养殖户算细账的方式，直观呈现了农业结构调整与惠农补贴政策的叠加效应，让政策传播不再悬浮。

（二）乡村形象的“刷新者”

外界对乡村的刻板印象多停留在“落后闭塞”，但安徽多地乡镇正经历深刻变革。大皖新闻对寿县八公山乡大泉村——号称“中国豆腐村”的报道，记录了该村打造“和美乡村直播间”，非遗代表性传承人胡学兵对着手机演示古法豆腐从磨浆到点卤的全工序，让拥有两千多年历史的豆腐制作技艺在数字时代“触网”出圈，同时沉浸式推介古井、二十四节气长廊等文旅资源，展现非遗活化与文旅融合的现代乡村面貌。

黄山市歙县新溪口乡溪口村的新媒体宣传案例同样被大皖新闻重点关注：驻村工作队主动化身乡村文旅“推介官”，以抖音短视频、美篇图文推介新安江沿岸徒步秘境与徽州古村落，直接引来首批近百名驴友到访，初步实现“文旅引流促农产品增收”，报道立体呈现了“生态+文化”的乡村新形象。

（三）基层治理的“黏合剂”

乡镇治理中的“微创新”值得主流媒体放大。肥西县柿树岗乡三位“80后”村支书组成的“书记三人行”直播组合，被新安晚报、大皖新闻持续跟踪——他们放下讲稿当主播，不仅带货土鸡、葡萄、黄桃等本地农产品，还将直播间用作政策宣讲与干群互动的平台，累计直播七百多场，带动一百多种农产品走出乡村。此类报道既展示了治理创新，也让群众看到基层干部“接地气”的一面。

怀宁县金拱镇里仁村特邀县医保局、县人社局业务骨干走进和美乡村直播间，以“政策宣讲+线上答疑”新模式，把惠民政策送到村民指尖等案例，新安晚报、大皖新闻亦予以重点关注，凸显了组织振兴引领治理转型的报道取向。

（四）产业发展的“助推器”

省级媒体借助全媒体矩阵可直接赋能乡镇特色产业。怀远县龙亢镇依托“和美乡村直播间”深挖本土资源，大皖新闻在报道中指出当地跳出单纯“直播卖货”，向“直播造货”升级——运营团队研发以本地优质糯米酿制的原味与玫瑰米酒，即将上线直播间，并计划盘活闲置校舍建标准化厂房，打造“村集体+企业+村民+原料就地增值”四方共赢模式，报道引发广泛关注，间接推动当地糯稻产业链延伸。

长丰县造甲乡双丰社区驻村第一书记汪洋牵头上线“丰云农场”——市民可在微信小程序认领稻田、自选稻种、通过摄像头全程监看种植到收割并享受配送，大皖新闻、新安晚报对此“订单农业+云认养”模式进行专题刊发，使这一城郊融合型乡镇的创新业态获得合肥市区大量潜在客户关注。

三、当前乡镇新闻报道存在的突出问题

（一）选题趋同，地域辨识度低

翻阅新安晚报“江淮”、“县域”版与大皖新闻地市频道，大量篇幅仍集中在规定动作。皖南古村落活化（如瞻淇鱼灯、泾县宣纸淘宝村）、皖北智慧农业（如太和金蝉养殖、怀远糯稻深加工）、沿江圩区产业转型等差异化内容占比偏低。

（二）语态僵硬，人文温度不足

政务消息写作惯性未完全褪去，“高度重视”“扎实推进”“显著提升”高频出现，见事不见人。不少报道只引用乡镇干部口径，普通村民、返乡青年、手艺人缺席。一篇写空心村的稿子若只列外出务工比例数据而不描述老人独居日常与心理诉求，便无法触动读者。

（三）融合浅层，形态单一

“报网互动”多沦为报纸稿件原封不动搬上客户端。适合移动端传播的视频日志、数据图解、H5交互产品稀少，以图文通稿为主的单一形态难匹配受众视觉化阅读习惯。

（四）深度匮乏，调查力度弱

受制于考核与成本，乡镇报道多为动态短讯，对高价彩礼顽固成因、集体经济造血难、教育资源短缺等结构性问题少有持续追踪。“蜻蜓点水”式呈现削弱了媒体舆论监督与决策参考功能。

四、乡镇新闻报道创新的实践路径

（一）差异化选题：绘制“乡镇特色图谱”

采编部门可按皖南生态文旅型、皖北粮仓特色种养型、城郊融合型等分类梳理全省乡镇资源，建“一镇一品”线索库——如寿县八公山大泉村豆腐非遗、金寨大湾村红绿结合旅游、长丰双丰社区稻虾米云认养、全椒二郎口龙虾节、泾县丁家桥宣纸电商、绩溪梧川红色旅游，据此主动派题而非被动等通稿。围绕节气与农事节点策划“新农人图鉴”“返乡创客录”“驻村第一书记日记”等系列栏目，聚焦数字农业、乡村电商、非遗活化等新领域，形成内容壁垒。

（二）人本化叙事：蹲点获取一手细节

提倡记者、通讯员住农家、下田头，以“小切口、大主题”结构成文。写产业振兴不必罗列全村GDP，可通过金寨大湾村陈泽申在小卖部向前来参观的游客逐一介绍土特产包装的细节，折射政策红利；写文化振兴可从寿县大泉村非遗代表性传承人胡学兵一边翻动豆腐脑一边对着镜头说“这口老石磨磨的是匠心”切入；写治理创新可追踪肥西柿树岗乡三位书记直播前调试设备、商量脚本的真实片段。多用群众口语，保留方言质感，让政策高度与人情温度并存。

（三）融媒化生产：一次采集多元生成

外出采访须同步摄录短视频、高清图。编辑部据素材拆分：深度通讯供纸媒，六十秒快剪视频、信息图、海报供大皖新闻客户端，有条件时制合集专题。大皖新闻对长丰县岗集镇青峰岭“杀猪宴”“村晚”活动进行短视频+图文聚合呈现，是可复制的融媒范本。对新安晚报经典乡镇特稿也可反向改编成轻量短视频反哺移动端。客户端可设“行走江淮·乡镇观察”常设标签聚合优质内容，增设“我为家乡代言”UGC征集提升互动。

（四）制度化保障：走转改与差异化考核

将每月下乡蹲点天数纳入硬性考核，定期组织“乡镇行”主题采访。提高调查报道、融合作品稿酬权重，对获上级媒体转载或产生明显助农效果的稿件予专项奖励。建立月度选题研判会与季度好稿复盘。

五、结语

乡村振兴战略纵深推进为省级都市媒体拓展了实践空间，新安晚报与大皖新闻具备贴近基层、覆盖广泛、公信力强的先天优势，但要将其转化为实质传播效能，需在选题上拒绝“大路货”、叙事上回归以人为本、生产上拥抱融媒形态、管理上落实常态下沉与科学激励。惟其如此，方能讲好新时代安徽乡村故事，在舆论引导、价值凝聚与产业赋能中发挥主流媒体独特作用，为全省宜居宜业和美乡村建设持续贡献媒体力量。

（作者单位：新安晚报社）