“一家4口周末刚从岳西石关自驾回来，那叫一个惬意，准备8月中下旬再到皖南川藏线玩玩。相比到那些热门景点人挤人，我觉得还是省内休闲避暑游更具性价比。”7月21日，家住合肥市庐阳区的徐先生告诉记者。

暑期是一年之中最长的旅游旺季，徐先生的出游选择，堪称今年暑期游市场的缩影——前两年风靡一时的“特种兵式旅游”与高强度“打卡游”逐渐退潮，游客不再为景区名头买单，转而向情绪价值、成长收获、沉浸体验倾斜；客流从头部网红城市持续下沉，小众避暑县域异军突起。

来自网络的大数据也佐证了这一点：2026年暑期本地酒店度假订单同比暴涨124%，只住宿休闲、不逛景区、不购买门票的纯度假游客占比，从去年的23%跃升至41%。

与此同时，随着数字技术的不断渗透，旅游市场正从“资源驱动”向“场景依赖”跃迁。

7月19日，岳西县石关乡马畈村七星营地。熊凤霞 摄

游客青睐节奏舒缓的慢旅行

记者在走访中发现，今年暑期，游客出行选择愈发多元分散。在短途出游中，自驾仍是家庭、亲子群体出游主流，适合近郊乡村、山野营地等轻度假场景；在长途出行中，高铁、飞机高效便捷，节奏舒缓、性价比高的普速列车也受到不少年轻游客青睐。

来自芜湖的王女士原本打算前往南京、长沙等热门城市旅游，但综合交通、住宿、人流等因素考量后，最终选择皖南县域慢旅行：“前两年规划假期，第一反应总是一些网络热度高的城市，觉得旅行就要去打卡热门景点、网红店，凑齐能分享的照片，发个高质量朋友圈，这才算一趟有价值的旅行。但今年做攻略时，我更偏向周边自然风景好的地方，不再以目的地的热度衡量旅行质量，更在意自己能不能真正放松下来。”

最终，她搭乘“慢腾腾”的普速列车前往宣城“微度假”，将开销倾斜至住宿与实地体验，从出行节奏、体验感和成本3个方面都契合“慢游”心态。在旅程中她秉持务实消费理念：“把开支留给自然风光、特色体验与地道美食，避开溢价文创、网红雪糕这类仅适合拍照、实用性很低的商品。”在她看来，旅行的意义正在重塑，“旅行不再像打卡般完成既定的任务，不用追逐热门景点，能够放松身心、舒缓自我，就是一次有价值的出行”。

王女士的选择，并非个例。网络平台旅行数据显示，截至2026年7月20日，平台上带有“慢游”“慢享”“深度体验”等标签的产品搜索量月环比实现翻倍增长。用户暑期平均出游天数较去年同期延长2.3天，酒店及民宿长住订单（5晚及以上）占比同比提升约8个百分点。县域乃至乡村目的地旅行产品预订热度同比增幅超过60%。

当下，旅游的核心场景，已经从“逛景区、看景点”，转向“住得舒服、过得松弛、体验生活”。

6月27日，庐江县水西门文化街区夜市热闹非凡。李红兵 摄

行业优化供给模式适配新需求

游客出游需求发生转变，旅行社、景区、文旅商户不再单纯追求客流总量，而是紧跟出游新趋势，调整产品、升级服务，适配市场多元化需求。

旅行社正持续优化产品结构。7月18日，合肥市蜀山区国购广场某旅行社工作人员小张告诉记者：“今年省内暑期游主打短途山水、避暑线路，黄山、宣城、池州、安庆等区域热度较高，游客大多是亲子、老人结伴的家庭群体。”

记者在多个在线旅行社平台搜索发现，有不少针对绩溪、旌德、岳西、石台等省内避暑胜地的半自由行或定制产品，行程灵活、价格适中。

另一方面，景区与文旅商家也在探索如何摆脱单一门票盈利模式桎梏，深挖本土生态资源，打造特色业态，拉长消费链条。

岳西县牛草山景区文旅经营者徐女士说：“当代人群工作生活压力较大，我们依托牛草山的山水、凉爽的气候，打造可供人群短暂放空休憩的户外空间，很受周边城市游客欢迎。”同时，她也坦言：“目前夜间游玩还是短板，山林蚊虫较多制约夜游发展，后续计划联动本地民宿拓展合作，新增夜间游玩项目，补齐短途游的服务链条。”

徐女士口中的“短板”，在旌德县兴隆镇三山村找到了补足的办法。盛夏入夜，银河横贯天穹、繁星缀满夜幕，这里万亩连片稻浪与连绵青山在星光下静谧延展，勾勒出一幅山野星河的壮美画卷，助力“星空IP”成为当地发展文旅产业的“特色抓手”。

需求端的变化，倒逼供给端“更新”，整个旅游行业转而迈向“卖空间、卖时间、卖情绪、卖生活”的全新发展阶段。

数字技术正在重塑旅游格局

在数字经济与文旅产业深度融合的当下，媒介的变革正以前所未有的速度重写旅行剧本。

7月10日晚，凤阳县“大明不夜城”试运营，飞人火壶、千年非遗打铁花、古城灯光秀、凤凰飞天等节目轮番登场，单日吸引5万人次打卡夜游。

但这不是重点。重点是洪武门南侧聚集的那些自媒体达人们，他们通过直播、航拍、制作创意短视频，以多元视角呈现这场跨越时空的文化盛宴，通过镜头，让无数网友“云”逛不夜城、“云”品烟火气。

就在同一天，在地处皖南黟县碧山村的蜗牛火精灵营地，一场“乡野机器人音乐快闪”正在上演。智能机器人“灵犀”热情地向村民问好，宇树机器狗化身科技萌宠穿梭在游客中间。白墙黛瓦与机器人编队同框，千年徽州古村第一次有了“赛博朋克”的味道。

技术对旅游业的重塑，实际上已前置至游客出行前的决策层面。留在合肥过暑假的外省大学生魏同学，便是社交平台种草引流的典型代表：“我是刷小红书看到游客推荐才决定到铜陵永泉小镇的，出发前只了解这里是铜钱换物特色小镇，没有深挖攻略，特意保留游玩新鲜感。”游玩一番过后，魏同学称整体体验超出预期。

“从今年开始，我每次出游前都会在豆包输入提示词，明确意向目的地、交通工具、出行天数、偏好等，让它给我输出一份行程表。”家在滁州的资深驴友周先生表示，AI助手已成为他的“旅行搭子”。但他提醒游客，现阶段人工智能大模型远远没有进化到尽善尽美的阶段，它给出的行程规划仍需人工逐一核对关键信息，以免出现纰漏贻误行程。

随着供需两端的变化以及新技术的不断介入，旅游市场已经从“恢复性增长”转向“结构性变革”。

这个夏天，放眼江淮大地，萧县以“伏羊节”为媒激活县域消费新引擎，临泉借助“中原县超”点燃文体旅融合发展新模式，黄山面向初高中毕业生发出“黄山之巅·花YOUNG毕业季”邀请，天柱山在潜山高铁站针对性开通夜游专线班车……安徽文旅正被赋予更深层次的内涵。（安徽日报报业集团全媒体记者 吕珂 实习生 王若惜 刘俊）