山水藏诗意，文脉启新章。

面对安徽省委立足高质量发展全局提出的创新之问，宣城立足皖南独有的山水人文禀赋，跳出传统文旅单点开发、同质化发展老路，以全域品牌培育为核心创新抓手，系统构建文房传世、自驾出圈、古道寻幽、村咖兴乡四位一体特色文旅矩阵，走出一条文化赋能、业态融合、城乡共兴的皖南文旅创新路径。从笔墨千年的文房瑰宝登上央视平台，到百里盘山自驾长廊跻身长三角顶流；从连通四省的千年古道重焕烟火，到山野村咖变身乡村会客厅，宣城把资源优势转化为产业胜势，用全域文旅蓬勃生机，交出一份底蕴厚重、活力奔涌、数据亮眼的创新答卷。

文脉为根，山水为骨，业态为翼。宣城坐拥全国独一份的文房文化、得天独厚的山野风光、绵延千年的徽商古道，如何破解文旅资源闲置、产业链条偏短、引流留客能力不足等发展难题，是省委创新之问落在皖南文旅赛道的核心考题。对照全省文旅提质增效部署，宣城出台系列扶持政策，坚持品牌化、差异化、融合化创新思路，分层分类打造四大标杆文旅 IP，持续丰富产品供给、拓宽跨省传播渠道、完善全链条配套，以品牌培育创新激活全域文旅一池春水。

守正创新传笔墨，做大文房四宝金字招牌

一纸宣纸写千年，多元创新传文脉。作为中国文房四宝之城，宣城深耕世界级非遗笔墨纸砚文化，跳出单纯技艺陈列的传统模式，依托省级产业平台、国家级研学基地、央视主流媒体、热门影视 IP 多维联动创新，让千年文房文化走出皖南、辐射长三角、走向全国。

产教融合实现机制创新。2024 年 9 月，安徽省教育厅首批省级现代产业学院 —— 中国文房四宝产业学院在宣城职业技术学院正式揭牌，同步成立行业理事会，首批招录 62 名专业学生，开设技艺传承、文创设计、文旅运营、研学策划复合课程，聘请大国工匠、非遗大师驻校授课，打通 “产学研用” 全链条人才培育通道。产业培育成效直观显现：2025年，全市文房四宝产业营收35.65亿元、同比增长10.3%，产业动能持续释放。

文化传播持续破圈出圈。人类非物质文化遗产宣纸传统制作技艺亮相央视春晚，亿万观众共赏皖南古法造纸匠心；全市累计研发文房四宝文创产品 400 余款，“宣纸上的山水画卷” 礼盒成功入选长三角优质伴手礼官方名录，打通跨省文旅消费市场。市级层面出台专项产业扶持政策，总投资超十亿元的 “天下文房” 重点项目加速落地，第十二届文房四宝文化旅游节常态化举办，持续放大节庆引流效应。

（宣纸小镇   宣城市委宣传部供图）

研学赛道斩获国家级权威认证。泾县宣纸文化园获评全国首批、全省唯一国家级研学旅游示范基地，同时拥有国家 4A 级景区、国家工业旅游示范基地、国家级非遗生产性保护示范基地三重国字号招牌，为全国中小学、高校提供沉浸式非遗研学服务。2025 年，宣纸小镇专属研学课程斩获安徽省研学旅游课程设计大赛一等奖，全年接待研学游客 34.8 万人次，营收 2023 万元，同比增长 68%。

影视流量高效转化文旅增量。依托热播剧《种墨园》超强 IP 带动效应，市文旅局统筹规划文房主题精品旅游线路，配套门票减免、非遗体验惠民举措，发布官方影视打卡地图。据同程旅行平台监测数据，剧集热播期间，宣纸小镇两日接待游客 24125 人次，同比暴涨 537.6%，实现影视热度向线下客流高效转化。

全域提质拓通途，做强皖南川藏线自驾顶流

百里盘山藏胜景，一路烟火引客来。顺应长三角短途休闲度假发展风口，宣城创新打造皖南川藏线自驾文旅品牌，纳入全省交旅融合交通强国试点，以全域统筹、基建升级、业态集聚、跨域协同四大创新举措，将山间乡道打造为长三角现象级自驾目的地。

顶层设计打破地域壁垒。出台《皖南川藏线品质提升专项方案》，全面改造沿线观景台、停车场、步行绿道等基础设施，打通山区交通微循环；创新改革沿线乡镇高质量发展考核机制，打破宁国、泾县属地分割，推动沿线乡镇客源互通、业态共建、收益共享。面向全社会公开征集路段专属名称、本土人文故事，为自然风光植入厚重徽文化内涵；梳理 36 处优质闲置招商地块，面向长三角文旅企业定向招商，盘活山地、古村闲置空间。该线路 2025 年 12 月顺利通过交通运输部交通强国建设试点验收，成为全省交旅融合示范样板。

（皖南川藏线  宣城市委宣传部供图）

业态集群形成规模效应。历经多年培育，皖南川藏线沿线现已集聚民宿 1194 家、标准化露营地 14 个、特色村咖 101 家，滑翔伞、山地骑行、星空露营等户外运动项目接待人次同比增长超 200%，完整构建 “观光 + 住宿 + 休闲 + 研学” 全产业链消费场景。

官方客流数据印证品牌影响力。据宣城市交通运输局、市文旅局联合统计公报：2025 年全线通行车辆突破 300 万车次，全年接待游客超 900 万人次；2026 年五一单假期，沿线累计客流近 80 万人次，江浙沪客源占比超 70%，每 10 名长三角自驾游客中就有近 3 人将皖南川藏线纳入出行清单，稳稳坐稳长三角自驾文旅 C 位。

串珠成链寻古韵，做优千年古道文旅品牌

千年古道通四省，一步青石忆徽商。徽杭、吴越古道承载千年徽商迁徙商贸记忆，宣城抢抓全省古道文旅发展战略机遇，创新古道跨省联动、多点串联活化模式，让沉寂深山的古驿道成为全省文旅创新标杆。

抢占省级试点先发优势。徽杭古道、吴越古道成功入选安徽省首批 “古道行” 试点线路；九华古道、翚岭古道同步纳入全省首批精品古道名录，形成多点开花、串珠成链的古道文旅布局。2025 年 11 月，由安徽省文旅厅、浙江省文旅厅联合指导，宣城市政府主办的浙皖闽赣 “行走古道” 联合行动首站落地绩溪徽杭古道，四省文旅部门共同发布《黟县宣言》与行走古道行动倡议书，以古道为纽带打通四省文旅协作通道，活动吸引全国 20 余省份徒步爱好者参与，单次拉动沿线消费超 2100 万元。

（徽杭古道  宣城市委宣传部供图）

省级全域活动持续引流。2026 年安徽省 “古道行” 文化探访活动主会场设在宣城，中央和省级主流媒体跟踪报道，活动梳理全省 196 条、总长 1500 余公里古道资源，以宣城古道集群为核心示范，打造 “昼行古道、夜宿古村” 全时段消费模式，开辟跨省徒步、研学、轻度假全新赛道，实现单一徒步观光向复合型文旅产品迭代升级。 金句：千年驿道连四省，跨省联动出新招，青石古道唤醒尘封百年徽商乡愁。

乡野潮玩融百业，做精特色村咖网红品牌

一间村咖藏烟火，半盏清茶兴乡村。宣城创新提出 “传统村落 + 文化艺术 + 乡村旅游” 融合发展思路，将村咖作为乡村振兴核心特色业态，以小微空间撬动乡村全域产业发展。乡野小咖聚人气、多元融合兴乡野、方寸小店绘就乡村振兴和美画卷，相关经验被安徽省文化和旅游厅作为乡村文旅创新典型全省推广。

政策赋能青年创业创新。全市搭建村咖主理人专属实训平台，实施青年乡村合伙人、文旅贴息贷款扶持政策，组织返乡创业青年赴长三角成熟乡村文旅基地交流学习；因地制宜打造瀑布、稻田、悬崖等差异化网红打卡场景，泾县率先发布全省首份县域《村咖手绘地图》，配套开展抖音挑战赛、村咖主题季等线上线下活动 20 余场，精准吸引年轻客群打卡消费。

（繁星·瀑布咖啡  宣城市委宣传部供图）

官方产业数据彰显发展成效。据宣城市文旅局 2026 年最新产业通报，全市培育特色村咖 211 家，全年接待游客约 660 万人次，经营总营收突破 7500 万元，间接带动乡村民宿、文创、餐饮综合消费约 3 亿元；节假日头部网红村咖单日饮品销量突破千杯，消费引流能力突出。

跨界融合拓宽产业边界。打破单一饮品经营局限，推动村咖与民宿、非遗手作、旅拍写真、乡村书局、山野露营、研学体验深度绑定，一间间山野咖啡馆升级为功能齐全的 “乡村会客厅”，既是青年创业载体、集体经济增收支点，也是皖南乡土文化对外展示窗口。同程旅行大数据显示，2026 年上半年，宣城含村咖体验的民宿预订热度较普通房型高出 15% 以上，“咖啡 + 古村” 成为皖南乡村旅游流量密码。

品牌创新无止境，文旅扬帆正当时。

宣城始终坚持以创新思维破解文旅发展痛点，以品牌化培育拓宽产业增值路径，每一组权威数据、每一项国省字号认证、每一场省级联动活动，都是文旅创新落地见效的有力佐证。（东平）