电商行业“低质低价”竞争加剧，品牌经营逻辑从“冲销量”转向“重效益、树品牌、可持续”。原创推新成为破局关键，而天猫凭借对新品与原创品牌的大力扶持，成为品牌经营的核心阵地。2026年天猫618期间，安徽本土科技巨头科大讯飞凭借原创新品AI学习机T90Lite，登顶3C数码行业学习设备品牌榜，单品斩获类目冠军，成为安徽品牌借力天猫原创扶持、突破内卷的标杆案例。

原创成破局核心，天猫成品牌首选阵地

近年来，电商赛道竞争白热化，“低质低价”的恶性竞争让众多品牌陷入“薄利难续”的困境。摆脱价格战、掌握定价权与市场话语权，成为品牌的核心诉求，而原创推新、布局新赛道，正是破解问题的最优解。

在此背景下，天猫持续践行“扶优”战略，将扶持新品、优质原创品牌作为核心方向，成为品牌突破发展瓶颈的首选阵地。一方面，天猫聚集最大规模核心消费人群，88VIP等高净值用户更看重产品质量与品牌价值，为原创品牌提供精准客群；另一方面，天猫依托旗舰店运营机制，助力品牌沉淀用户、提升复购，实现稳健经营，经营效益显著高于其他平台。

2026年天猫618数据印证原创价值：千万级新品覆盖品类从去年的26个翻倍至53个，快消、服饰、3C等全行业掀起“冲新品”热潮，165个新品实现“百万成交额+赛道第一”，原创新品开辟新价格带、创造新利润空间的效应持续凸显。

600亿流量加码新品，全链路赋能原创爆发

为助力原创新品快速破圈，天猫2026年重磅加码新品扶持，投入600亿流量助力超级新品，通过搜索、推荐整合亿级流量，为优质新品提供30天首销期专属流量倾斜，保障新品曝光与转化效率。

同时，天猫构建“TMIC 数据洞察+大促蓄水+节点爆发”的全链路新品孵化体系：新品上市前，依托天猫新品创新中心TMIC的AI造新能力，助力品牌洞察消费趋势、验证研发方向，降低原创试错成本；大促前，通过超级新品助推工具，完成新品曝光与目标人群蓄水；618节点集中承接消费需求，放大新品转化效能，让新品实现“从研发到爆品”的完整闭环。

此外，天猫618成为原创新品“打爆”的核心窗口。开卖前一个月，平台首发新品数量同比增长33%，可复美、戴森、小米等众多品牌推出全网独家新品或定制款，借助大促流量红利，快速抢占市场份额，夯实品牌定价权。

安徽智造标杆科大讯飞实力获市场认可

作为安徽本土龙头科技企业，科大讯飞深耕AI技术多年，坚持原创研发，与天猫的原创扶持战略高度契合。2026年天猫618期间，科大讯飞交出亮眼成绩单：斩获3C数码行业学习设备品牌榜第1，旗下原创新品AI学习机T90Lite强势登顶AI学习机类目单品冠军，成为安徽品牌借力天猫平台、以原创破局的典范。

这款爆款新品的成功，源于科大讯飞的核心原创实力与天猫的全链路扶持。产品层面，T90Lite搭载科大讯飞沉淀的AI核心技术，融合丰富的智慧教育数据积累，覆盖全国6万多所学校的教学经验，首创AI1对1精准学、答疑辅导等核心功能，通过“测-学-练”闭环模式，精准定位孩子学习薄弱点，实现因材施教，解决家长辅导痛点。13.2英寸纳米类纸护眼屏、无二次收费、终身免费更新等差异化优势，精准匹配家庭消费需求，形成核心竞争力。

平台赋能层面，科大讯飞与天猫深度联动，依托TMIC数据洞察精准把握家庭教育消费趋势，完成T90Lite的研发定位；大促前借助天猫超级新品资源，完成产品曝光与人群蓄水；618期间享受平台600亿超级新品流量倾斜，叠加国补、平台券、88VIP等多重优惠，快速引爆销量，登顶类目榜首。

从“低价竞争”到“原创制胜”，电商行业的转型逻辑愈发清晰。天猫以全链路扶持政策，为原创品牌搭建成长沃土；科大讯飞以硬核原创实力，彰显安徽智造的核心竞争力。（安徽商报记者 郑茹）