乡村旅游是连接“绿水青山”与“金山银山”的重要纽带，在全面推进乡村振兴中发挥着关键作用。然而，季节波动大、产品同质化、运营可持续性弱等问题，仍是制约其高质量发展的普遍瓶颈。青阳县朱备镇背倚九华山，也曾陷入“身处名山脚下，却难留游客消费”的“灯下黑”困境。

近年来，该镇转变发展思路，通过系统性改革创新，从文化价值深挖、人才与空间激活、区域协同治理三个维度综合施策，显著增强了乡村旅游的运营韧性。２０２５年，全镇接待游客已突破１１５万人次，走出一条可持续的振兴之路。

从“沉睡资源”到“活力ＩＰ”的价值重构

运营韧性的根基，在于构建独特且难以替代的核心吸引力。朱备镇摒弃对九华山资源的简单依赖，转向对本土文化进行创造性转化与创新性发展，实现从文化资源到旅游产品的价值跃升。

针对以往“过路经济”的困局，朱备镇独辟蹊径，深挖“谛听”文化，敏锐捕捉现代消费中“情感陪伴”与“健康生活”相融合的趋势，创新推出“人宠康养之旅”。通过引入专业团队，开发宠物芳疗、草本艾灸、舒缓音疗等特色项目，并为宠物主人配套祈福、瑜伽等体验。２０２５年４月举办的“谛听九华·青阳宠物友好嘉年华”，吸引全国１３个省市的宠物家庭及４３位知名宠物达人参与，相关话题在抖音、小红书等平台累计曝光量超２亿次。此举精准吸引了高净值、重体验的携宠客群，“五一”期间推出的“萌宠祈福之旅”带动九子岩景区游客量同比增加６０％，营收显著提升，其中２５％为携宠游客，有效平滑了客流季节性波动。

同时，该镇深耕本土饮食文化，打造“将军湖鱼头”特色美食。凭借柴火慢炖的醇厚风味，该菜品入选首批游安徽“不得不吃”特色美食名录，获央视财经频道《生财有道》专题报道。如今，将军村十余家民宿、农家乐均以这道菜为主打，延伸出“全鱼宴”系列产品，成为吸引长三角游客的“舌尖记忆”，带动周边餐饮营收显著增长。

从静态展示到体验融合的产品深耕

朱备镇着力推动非物质文化遗产的活态传承与市场化运营。针对木榨油、青阳农民画等“沉睡”技艺，该镇与高校、专业机构合作，研发模块化、体验式研学课程，让游客亲身参与榨油、学画农民画。更重要的是，通过导入旅行社、研学机构等Ｂ端运营资源，将这些课程有机嵌入区域旅游线路，使朱备成为皖南研学网络中不可或缺的文化体验节点，实现非遗保护、教育传承与经济效益的良性循环。

在业态融合方面，该镇创新“咖啡＋文旅”模式，将闲置农房、旧厂房改造为特色咖啡馆，形成“一咖一景”的乡村新景观。东桥村“好运龙潭”咖啡小屋融入黄精元素推出特色饮品，月营业额超２万元，日均接待游客２００余人；朱笔村“老街村咖”以“书籍＋咖啡＋文创”复合业态运营，周末单日接待量近５００人次；返乡青年打造的“陇里咖啡”成为骑行爱好者的聚集地，吸引大量年轻游客。截至２０２５年，全镇已建成特色咖啡馆９家，有效带动周边民宿入住率提升。

此外，依托青通河打造的星野东九华露营基地，开发溯溪、团建、露营烧烤等项目，预计年接待游客４．５万人次、实现收入２００万元，进一步丰富了在地体验场景。

“内生人才”与“活化空间”的双轮驱动

再好的蓝图，也需人与空间共同承载。朱备镇将培育本土运营力量与盘活存量物理空间，视为夯实发展基础、增强内生动力的两大支柱。

人才建设上，坚持“外引”与“内育”并举，尤其注重孵化本土力量。通过乡村振兴创业园联合高校开展民宿服务、餐饮管理等培训，组织经营者赴外地考察学习，激励本地青年、返乡创客和乡村带头人“躬身入局”。从上海返乡的杨菲菲将旧厂房改造成“陇里咖啡”；因爱情扎根朱备的董春伟，运营的“老街村咖”成为网红打卡地。这些“本土运营官”深谙乡情、心怀乡愁，成为乡村文旅稳健运行的“压舱石”。

与此同时，该镇系统梳理并集约改造闲置农房、旧校舍、集体资产。朱笔村通过村民理事会协商，将闲置农房改造为村史馆、咖啡馆，年接待游客超２万人次，为村集体增收３万元；东桥村采用“政府＋企业＋村民”模式，将闲置资源升级为自在民宿、东九华营地等载体。截至目前，全镇已打造省级皖美银牌民宿６家、省级星级民宿１２家。这些“腾笼换鸟”的空间改造，不仅提升了乡村风貌，更以低成本、可施展的平台，助力人才创业与项目落地，实现“人才扎根”与“空间焕新”的共生共荣。

从“单点作战”到“片区共治”的生态构建

       朱备镇认识到，单一主体抗风险能力有限，真正的韧性源于区域协同。因此，该镇积极推动片区联动与整体调控，构建利益共享、风险共担的发展生态。

在政府引导下，朱备镇推动景区、民宿、农家乐等市场主体组建东九华农民宿联盟，整合４９家会员单位，实现客源共享、标准统一、品牌共建。淡季期间，联盟协调成员推出联动门票优惠与消费套餐，政府配套举办年货节、乡村沐野节、宠物嘉年华等活动集中引流。这套“市场让利＋活动造势”的组合拳，使联盟成员入住率稳定在９０％以上，服务满意度达９８％，有效激发了淡季消费，平滑了全年营收曲线。

该镇还创新“党建＋产业链”模式，通过“把民宿带头人培养成党员、把党员培养成致富能手”的培育机制，让党组织成为产业发展的“红色纽带”。将军村依托“生态游＋民宿”模式，建设“一亩春风”等项目，带动村集体年增收２０余万元，提供就业岗位近５０个；东九华民宿联盟通过岗位开发和农副产品采购，间接带动村民增收。康养客群追求身心健康与环境沉浸，消费稳定、重游率高，片区联动机制进一步放大了这一优势，使全镇旅游经济呈现出“基底平稳、波动收敛、韧性增强”的良好态势。

增强乡村旅游运营韧性是一项系统工程，需从“点状突破”转向“系统建构”——将文化资源转化为可体验、可消费的现代产品，以持续赋能本土人才、有效激活存量空间，并通过构建利益共同体应对市场波动，凭借差异化定位赢得稳定客群。面向消费升级与区域融合的新机遇，朱备镇将继续在数字文旅融合、跨区域产品线路设计、康养服务标准体系建设等方面深化探索，不断丰富韧性发展的内涵，为全省乡村旅游高质量发展贡献更多实践智慧。