固镇县刘集镇立足本土特色，以“哪吒”为文化内核，通过创新传承、文旅融合、社区共建等多元路径，将传统神话ＩＰ转化为乡村振兴的强劲动能，走出了一条文化赋能发展的特色之路。

深挖文化ＩＰ，激活传统新活力

依托“哪吒”这一家喻户晓的神话形象，构建“文化ＩＰ＋非遗＋现代创意”的立体化发展模式。通过３Ｄ墙画、主题雕塑、沉浸式体验设施等，打造哪吒文化公园、非遗展览馆等实景空间，让游客“身临其境”感受神话魅力。传承非遗活态，整合舞龙、花车巡游、二鬼扳跤等民俗表演，创新编排《哪吒之歌》《哪吒戏珠》等原创节目，以动态展演赋予非遗时代生命力。

文旅深度融合，培育经济新增长点

以“文化引流、旅游增值”为核心，推动产业联动发展。连续举办“哪吒邀您闹元宵”“清明亲子嘉年华”等主题活动，形成“月月有亮点、季季有爆点”的节庆矩阵。实施绿化亮化工程，新建文化广场、充电桩、公厕等基础设施，打造“吃住行游购娱”一体化服务链，提升游客体验感。反哺产业发展，设置农产品展销区，推广刘集红糖等特色产品，带动合作社、家庭农场等１２２家新型经营主体发展，促进村集体经济年均增收８０万元。

全民共建共享，凝聚治理新合力

创新“积分制＋文化治理”模式，激发群众参与热情。将“文明祭祀”“垃圾分类”等纳入积分管理，村民通过参与文化活动、维护公共环境获取积分，兑换生活用品或评优资格，形成“人人护文化、家家争先进”的良好氛围。成立移风易俗评议小组，党员干部带头签订承诺书，引导群众主动建言献策，２０２４年村民参与文化建设比例超５０％。

数字赋能传播，扩大品牌影响力

借力新媒体拓宽文化辐射范围，打造线上线下一体化，开发“幸福积分”小程序，实现文化服务“掌上办”；通过短视频、直播等方式展示非遗技艺，吸引年轻群体关注。联合文旅部门、主流媒体策划专题报道，打造旅游线路，年曝光量超百万次，品牌知名度显著提升。

刘集镇以哪吒传说为纽带，通过“ＩＰ活化、产业联动、治理创新、数字传播”四轮驱动，让传统文化焕发新生，更将其转化为乡村振兴的可持续动力。这一实践，为文旅高质量发展提供了可复制、可推广的“刘集方案”。（吴昊）