板龙灯  李明仙/摄

逛大集、囤年货、尝美食、看表演……春节前后，芜湖市湾沚区陶辛镇将文化元素融入传统节日，创新输出一波波文化“年货”，打造群众精神盛宴，打开文旅消费者市场，营造出一幅千年铁圩、万亩荷乡“热辣滚烫”的新春图景，助力群众沉浸式体验民俗文化年。

特色美食升腾人间烟火气

在陶辛集镇区，以“陶辛三白”为代表的陶辛粑粑、芮村老年糕、陶辛团子等特色美食生意火爆；清凉渡村果冻橙、夫子阙绿色有机草莓成为春节乡村休闲采摘的好去处；非遗糖画、胡湾酒酿、老鹳嘴干子等传统民间制作技艺食品颇受游客欢迎。

“春节期间生意出现了小高峰，一天销售近千个，收入近1500元，还有很多人预定准备带到江苏、上海、浙江、北京等地的！”守着几平米的店铺，店主奚之有却觉得日子越来越有奔头。以陶辛粑粑为代表的传统吃食成为当地名副其实的“网红”，为节日添彩、为幸福生活加码。

春节前后，陶辛镇以风味美食为纽带，布置湾沚区2024年春节人才招聘会文旅展，举办水韵村“美食游乐嘉年华”“外国朋友的年夜饭”等活动，累计设置展位46个，促进民间文化交流、群众联欢。

民俗活动传递群众朴素心愿

火树银花不夜天，万家灯火舞翩跹。春节前后，陶辛镇以走马灯、串龙灯为主要形式，广泛开展群众性民俗文化活动。陶辛镇的龙马灯包含请灯、舞灯、收灯等一系列古老仪式，以群众自发性组织为主，各村之间既讲究“大同小异”，又追求“求同存异”“和而不同”。其中，友谊朱村的板龙灯具有600多年的悠久历史，芦中老鹳嘴板龙灯长达163板326米，堪称“湾沚之最”。

“一家一板，是我们年轻一辈的责任，过年返乡有幸参与到民俗活动中来，进一步增加了我们年轻一辈对传统文化的认同，传递了基层群众祈福新年国泰民安、福暖四季最美好朴素的心愿！”文化传承人俞先生说。该镇累计出动9支马灯队伍、10支龙灯队伍，覆盖13个自然村7个行政村，互动观赏18600余人次，被安徽新闻联播等省级主流媒体报道。

2024年，陶辛镇当地政府通过召开工作筹备会议、成立临时指挥部、签订责任承诺书、现场驻点等，积极有序引导镇村干部上下同心，既保证了春节民俗活动好戏连台、精彩不断，又确保活动现场忙而有序、繁而不乱。

板龙灯  李明仙/摄影

文旅产品催生消费新亮点

陶辛镇积极探索农文旅融合高质量发展新路径，争取中央和省级巩固脱贫攻坚成果衔接资金300万元，以“陶辛未来水镇”品牌为依托，建立陶辛特色农产品展示馆，谋划开辟线上销售中心。当前，已开发特色荷莲产品45种，油纸伞、玩偶等文创伴手礼14类，成为乡村文旅消费市场“新宠”和走亲访友的“刚需消费品”。

据统计，春节前后，陶辛镇以民俗文化活动为看点，带动乡村旅游人次9.8万，旅游团队订单销售额近百万，累计文旅收入达293万。