冬日午后，合肥高新区蜀西湖南岸，一座名为中国（合肥）内容电商产业园的楼群聚落矗立在习友路旁，簇新的玻璃幕墙发出亮眼的光，引得路人驻足拍照打卡。吸引他们的，是楼顶醒目的招牌：三只羊集团。

三只羊成为“集团”，只是最近几个月的事。2021年3月，依托“疯狂小杨哥”账号，被称为大小杨哥的张开杨、张庆杨兄弟和合伙人注册成立了合肥三只羊网络公司，两年间，这家网红企业“疯狂”长大，成为“国内头部互联网平台内容提供商”，妥妥的直播电商“领头羊”。三只羊为什么跑得这么快？带着疑问，1月23日，记者来到三只羊集团，一探究竟。

1月23日下午拍摄的三只羊集团总部一角

走进三只羊集团总部大楼，扑面而来的，是新盖的直播楼、员工宿舍、食堂，刚装修的和正在装修的直播间，以及塔吊林立的二期工程，到处呈现出方兴未艾的景象。“由于发展得太快，我们甚至没有来得及打造一个大一点的会议室。”三只羊集团CEO杜刚略带歉意地向客人表示。

“我们是乘着互联网经济的大潮迅速发展起来的。”杜刚所供职的这家“网红”企业目前拥有全网头部主播“疯狂小杨哥”等数百个账号，仅抖音平台累计粉丝数就超过3.6亿，拥有丰富的内容创作、人物IP孵化经验与健康成熟的供应链分发体系。2022年，三只羊完成总成交金额60亿元，营业收入8.6亿元，实缴税收2亿元，荣获合肥市高新区“财力贡献奖”。

1月23日下午，三只羊酒水类直播间的主播正在直播带货。

“新春将至，祝大家龙年行大运。数字填3，给大家发原箱。”“是的，原箱！”在三只羊一酒水类的直播间，主播与工作人员一唱一和，正在热情售卖某款白酒，热闹不亚于赶大集。“我们创新开辟了内容电商新模式，注重以多样内容提升直播的趣味性和观赏性，以内容创作带动产品销售。”杜刚说，小杨哥的直播间，只有20%的时间在卖货，其他时间都是跟粉丝互动，以其独特的“快乐”风格牢牢掌握住流量密码。

电商、社交平台、短视频等互联网平台的兴起，为全社会创造了大量灵活用工的需求。三只羊瞄准了这一需求，实施“有家的地方有工作”项目，并豪言“5年内帮助4万人年收入增长5万元”。该项目重点针对下岗待业者、残障人士、全职宝妈等收入困难的劳动者，授权其对三只羊的直播内容进行剪辑及二次创作，同时挂靠三只羊售卖的商品，所获佣金按照比例分成。“2023年，项目已为全国213个城市的超1万名线上剪辑师提供了就业机会，帮助人均收入提升约1.7万元。”杜刚说。

2023年12月22日，三只羊集团员工看望高新区城西桥敬老院老人。（受访者供图）

深谙质量与价格在互联网销售中的作用机制，三只羊领导层明确表示：“选品是所有业务中的核心。”目前，三只羊集团拥有130余人的直属招商团队，选品由董事长直接负责，所有的商品都要经过法务审查、商品初审、样品寄样、核价等流程才能进入待选池，经过层层品控把关才能上播。杜刚甚至表示：“我们还会把产品所在企业的员工数量以及纳税情况，作为产品信誉的参考。”

在三只羊直播大楼的一楼右侧，记者看到，一场名为“疯狂年货节”的活动正在进行，火红的春联、硕大的中国结将现场装扮得格外喜庆，40多个来自全国各地的品牌方，现场摆起了摊。“过去主播们要做店播，只能到一些大城市当地的店铺；现在因为我们的影响力，他们都聚集到了合肥，合肥在直播电商领域也有了一席之地。”杜刚说。

1月23日下午，三只羊“疯狂年货节”现场。

“合肥是个养人的地方，企业能有今天的发展，离不开安徽、合肥优良的营商环境，离不开高新区细致入微的服务。”杜刚说，落户合肥高新区后，区里专门成立了服务专班，无事不扰、有求必应，多次上门服务，帮助解决了发展中的很多难题。“合肥市特别懂人才，懂得我们互联网企业的需求。我们的很多达人来到合肥后，都很快融入了进来，有的孩子在这边上学，还有的打算在这里安家。”

采访结束时，已近下班时分。通往市中心的路开始拥挤，高新区一众高科技院所、园区沐浴在落日余晖中。万家灯火中，数以亿万的网民，正在以新的热情划动着手机屏幕，观看、评论、点赞、下单……时不时，他们或许会刷到小杨哥张庆杨曾经在网上发表过的一段感言：以后让大家想到电商，也能想到安徽，想起合肥。