肥东县梁园镇地处皖中腹地，是江淮丘陵地带传统农耕生产的典型代表，有着丰富的农产品资源以及特色商品和文化传承。近年来，围绕如何顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，推动农业、文化和旅游的深融合、真融合，梁园镇结合自身资源特色，不断探索农文旅融合发展的新路径，开发出具有当地特色的文创产品，涌现了能够满足“一日游”、“近郊游”的数个网红打卡点。为传统农业地区的乡村振兴注入更多活力。

推动理念融合。以袁小庄田园综合体为例，近年来，园区积极拓展经营渠道，坚持传统农业和观光农业融合发展的理念，以有机稻米种植为主体，甄选隆平高科的优质品种，全程接受隆平大学技术指导，每年以不低于1500亩的种植面积向市场推出近60万斤优质大米。同时，充分利用土地季节性休闲时机，种植近百亩格桑花、向日葵等一年生草本花卉，将自然资源、农特产品、文化元素融入旅游业。2022年国庆期间的首个盛花期，园区日均游客突破5000人。实现了把农特产品卖出去、让传统文化火起来、将八方游客请进来的美好愿景，成为后疫情时期乡村旅游的一大亮点。

促进产业融合。农文旅融合的最终目的是要发挥各自优势，培育新业态、实现新的经济增长点。该镇的“印象梁园”田园综合体在产业融合上迈出了积极的第一步。近年来，园区以智慧农业为基础，不断培育研学、民宿、非遗传承、特色餐饮等新业态，积极寻找农业、文化和旅游产业链条各环节的对接点，推动文化、旅游及相关产业融合发展。今年“五一”小长假期间，园区首次实现人文效应和经济效益的双丰收。

加快市场融合。该镇坚持让市场主体说话，积极推动辖区内文旅企业的市场融合。依托管湾国家湿地公园这一品牌，在充分尊重企业自主选择的基础上，通过大量的调研走访，整合传统文化、当代文化等要素，打造以融合式、互动式体验为特色的旅游目的地，初步形成了食、宿、行、学全过程体验。在避免一定范围内产品同质化的同时，让千年古镇的优势资源得到有效开发和合理配置，形成自己的拳头产品，从而全面提高梁园品牌的“含金量”。

农文旅深度融合的背后是消费升级的需要，这就需要充分挖掘乡村文化特色，做好顶层设计。接下来，梁园镇将致力于文旅产业和文旅事业的有机结合，在发展文化事业的同时，着力补救文化产业短板，在发展旅游产业的同时，着力补齐旅游事业短板，促进旅游文化发展。（周培松）